Danone innove sur le marché laitier avec sa marque « Les 2 Vaches », en établissant un prix inédit pour le lait bio. En 2025, l’industriel s’est distingué en rémunérant à hauteur de 621,58 € les 1 000 litres de lait biologique, un record dans le secteur, soulignant son engagement envers une agriculture biologique responsable et durable.
En bref :
🔹 Danone, via sa marque « Les 2 Vaches », s’affirme comme le premier payeur du lait bio en 2025 à plus de 621 € les 1 000 litres.
🔹 Ce positionnement s’inscrit dans une démarche d’innovation prix et valorisation du produit biologique.
🔹 « Les 2 Vaches », forte de ses quinze années d’existence, mène un programme d’accompagnement des producteurs pour réduire leur empreinte carbone.
🔹 Malgré une légère baisse de la consommation bio en ultra-frais, la marque multiplie les investissements pour dynamiser ses ventes.
🔹 La montée en puissance des marques distributeurs sur le bio pousse Danone à renforcer sa stratégie marketing responsable.
Danone et « Les 2 Vaches » : un record pour le lait biologique
Le groupe Danone, à travers sa marque emblématique « Les 2 Vaches », a frappé fort sur le marché laitier biologique en 2025. En rémunérant à 621,58 € les 1 000 litres le lait bio, l’entreprise signe un prix inédit, loin devant ses concurrents. Cette politique tarifaire constitue un levier pour soutenir les producteurs engagés dans une agriculture biologique de qualité et témoigne d’une volonté claire de renforcer cette filière en France.
Cette initiative s’inscrit dans la continuité du programme « Les 2 Pieds sur Terre », lancé en 2018 avec le concours de l’Institut de l’Élevage. Ce dispositif vise à accompagner les éleveurs dans l’augmentation de la résilience de leurs fermes et la réduction de leurs émissions de gaz à effet de serre d’ici 2025. « Nous voulons montrer que faire du bon et du bio peut rimer avec un modèle économique viable », explique un porte-parole de Danone.
Des investissements importants pour relancer la consommation
Malgré une tendance récente à la baisse dans la consommation des produits biologiques en rayon ultrafrais, « Les 2 Vaches » intensifient leurs efforts pour dynamiser leurs ventes. L’an dernier, Danone a ainsi injecté 4,2 millions d’euros dont 2,7 millions sur les lignes de production dédiées aux yaourts. Cette enveloppe a permis notamment le lancement de nouveaux parfums et le développement d’un format familial à huit pots, visant à mieux répondre aux attentes des consommateurs.
La stratégie de Danone repose aussi sur une communication valorisant la transparence et la traçabilité de sa chaîne d’approvisionnement. En adoptant une posture responsable, la marque tente de se différencier face à la multiplication des marques distributeurs offrant des produits bio à des prix souvent plus compétitifs.
Une marque pionnière dans l’agriculture biologique
Créée en 2006, la marque « Les 2 Vaches » incarne depuis plus de quinze ans une vision innovante et vertueuse de la production laitière biologique en France. Née sous l’impulsion de Franck Riboud, alors président de Danone, elle s’inscrit dans la mission de l’entreprise de favoriser la santé par l’alimentation en proposant des produits biologiques accessibles.
Ce modèle combine exigence environnementale et attention portée à la qualité gustative, ce qui lui a permis d’inspirer toute la catégorie jusqu’à aujourd’hui. Grâce à un travail étroit avec les producteurs, la marque met en avant un approvisionnement responsable et un engagement clair pour la réduction des impacts environnementaux.
Pour en savoir plus sur cette démarche et son impact actuel sur la filière biologique, consultez le dossier complet sur le développement responsable du lait bio et l’historique de la marque disponible sur le site officiel des 2 Vaches.
